Clube Nacional 06jul • 2018

Promoção de Ebook gratuitos são a melhor escolha para você?

 

Eu estava sentindo falta de dedicar um pouco do meu tempo a criação de conteúdo para o Clube Nacional. Tem bastante tempo que a gente não senta aqui para conversar sobre as novas maneiras dos autores nacionais divulgarem seus trabalhos e até mesmo conseguir tirar alguma renda em cima disso. E para mostrar que eu estou de volta com tudo, eu trouxe uma publicação muito importante de um dos nossos parceiros Writers Digest, onde vamos debater um pouco sobre a questão das promoções gratuitas de e-books que, muitas vezes, geram conflitos entre os autores.

Particularmente, eu sou uma grande apoiadora dos e-books gratuitos, principalmente quando vivemos em um país onde os leitores se sentem cada dia mais tentados a piratear conteúdos escritos por conta do preço. Além disso, conheci diversos autores maravilhosos comprando seus e-books em promoções gratuitas na Amazon, o que só fez com que eu tivesse interesse em adquirir outras obras mesmo que não estivessem dentro da promoção.

Mas eu não sou autora, não é mesmo? E para ilustrar melhor o que eu quero mostrar com essa publicação, eu traduzi uma publicação da Florence Osmund, uma autora independente que, durante alguns meses, fez alguns testes na Amazon.com e em outros sites, investindo na divulgação do seu livro e colocando o mesmo gratuito na Amazon por curtos períodos. Acho que a análise prática dela pode ser muito esclarecedora se você está cogitando lançar seu trabalho na Amazon.

Confira a análise de Florence Osmund sobre a estratégia de e-books gratuitos

Se você é um autor auto publicado, sabe que é uma tarefa árdua fazer com que seus livros sejam notados e, à medida que a indústria de auto publicação continua se expandindo, há uma dificuldade crescente para os autores se destacarem. O Kindle afirma ter cerca de 4 milhões de e-books em sua loja, e eu ouvi estimativas recentes de que 40-45% deles foram escritos por autores independentes. Isso significa que nós autores precisamos trabalhar duro e inteligente quando se trata de vender nossos livros.

Uma maneira de obter seus livros notados é oferecê-los gratuitamente por um curto período. Eu ouvi argumentos de ambos os lados quando se trata de autores que oferecem promoções gratuitas de livros eletrônicos.

 

Os pessimistas afirmam que colocando os livros gratuitos:

  • Desvaloriza o trabalho e a reputação do autor;
  • Coloca livros nas mãos de muitos leitores apáticos;
  • Não oferece um ROI material;

Mas os autores que tiveram sucesso com esse modelo afirmam os seguintes resultados:

  • Picos no ranking de autor e vendas da Amazon;
  • Aumento das vendas pós-promoção para o livro promovido, bem como outros livros do mesmo autor;
  • Um ganho considerável de reviews;
  • Maior tráfego no website / blog do autor;
  • Maior exposição para o livro e o autor;
  • Marketing boca-a-boca expandido;
  • Oportunidade de desenvolver a lista de inscritos / fãs do autor;

Neste artigo, apresento os resultados reais de quatro promoções gratuitas de livros em formato e-books que executei este ano. Você pode decidir por si mesmo se faz sentido para você e seu livro.

Sobre a base dos resultados.

Todas as quatro promoções foram feitas através do programa KDP Select da Amazon. Além dos sites de promoção listados em cada um dos cenários, usei as mídias sociais para divulgar as promoções.

Incluo rankings de vendas da Amazon, rankings de autores e resenhas nos resultados de promoção a seguir, pois são úteis para conseguir que os autores sejam notados. Quando você procura um item na Amazon e rola a página, você verá a mensagem “Clientes que compraram este item também compraram …”. Apenas os itens mais bem classificados aparecem sob essa declaração e as pessoas tomam decisões de compra com base nesses itens sugeridos. Eles também tomam decisões de compra observando as 100 melhores listas da Amazon e lendo avaliações.

Quatro promoções com investimentos que variam de $15 a $290.

Regarding Anna, April 2015

Esta foi uma das minhas promoções de livros eletrônicos mais bem-sucedidas, e foi por engano. Deixe-me explicar. Eu tinha a intenção de enviar Red Clover para o BookBub para uma avaliação de uma possível divulgação, mas porque eu tinha acabado de passar os vários meses anteriores escrevendo, re-escrevendo, publicando e promovendo Regarding Anna, eu devo ter ficado com esse livro gravado na minha mente e acabei submetendo o mesmo por engano. O BookBub tem espaço limitado e é bastante seletivo sobre quem entra, então quando eles aceitaram Regarding Anna, eu não pensei duas vezes. Acabou sendo um bom passo em falso.

Período em que o e-book ficou GRATUITO: 18 de abril a 22 de abril

  • Número de sites que promoveram o livro sem pagamento: 34
  • Investimento total: US $ 281
  • Número de downloads gratuitos: 76,769
  • Alcançou o primeiro lugar na lista de best sellers da Amazon por ficção literária e ficção feminina
  • Atingiu o primeiro lugar na lista de melhores vendedores da Amazon para todos os e-books
  • Rank mais alto do Author Central: # 36 em ficção literária, # 645 em todos os e-books, nº 733 em todos os livros
  • Número de e-books vendidos ou emprestados durante os 30 dias anteriores ao primeiro dia da promoção: Aproximação de 450 (15 / dia)
  • Número de e-books vendidos ou emprestados durante os 30 dias seguintes à promoção (inclusive durante a promoção): 4.648 (155 / dia)
  • Número de avaliações da Amazon durante os 30 dias seguintes ao primeiro dia da promoção: 137 com média de 4,4 estrelas

Veredicto: Esta promoção foi claramente uma vencedora. Além dos 4.648 e-books vendidos / emprestados durante os 30 dias seguintes à promoção, outros 1.244 dos meus outros três livros foram vendidos / emprestados. Isso provavelmente não teria sido um mês estelar para alguém como John Grisham ou Nora Roberts, mas para mim, esse foi um bom mês.

Box: The Coach House and Daughters

Para esta promoção, coloquei meu primeiro livro (publicado em 2012) e sua sequência (2013) em uma unidade. Eles não estavam vendendo bem individualmente, e as resenhas não eram ótimas, então essa acabou sendo a  melhor decisão que eu já tomei.

Período em que o e-book ficou GRATUITO: de 6 de agosto a 10 de agosto

  • Custo da promoção bookbub.com: $ 290
  • Número de sites que promoveram o livro sem pagamento: 32
  • Investimento total: US $ 290
  • Número de downloads gratuitos: 42,547
  • Alcançou o primeiro lugar na lista de best sellers da Amazon por ficção literária e ficção histórica
  • Atingiu o 2º lugar na classificação de melhores vendedores da Amazon para todos os e-books
  • Rank mais alto do Author Central: # 70 em ficção literária, # 1,229 em todos os e-books, # 1,954 em todos os livros
  • KENP (páginas normalizadas do Kindle Edition) lidas durante os 30 dias anteriores à promoção e antes de agrupar os dois livros: 65.420 (2.181 / dia)
  • KENP (Páginas Normalizadas da Kindle Edition) lidas durante os 30 dias seguintes à promoção (incluindo durante a promoção): 1.672.786 (5.576 / dia)
  • Número de e-books vendidos ou emprestados durante os 30 dias anteriores à promoção e antes de agrupar os dois livros: 52 (2 / dia)
  • Número de e-books vendidos ou emprestados durante os 30 dias seguintes à promoção (inclusive durante a promoção): 124 (4 / dia)
  • Número de avaliações da Amazon durante os 30 dias seguintes à promoção: 65 com média de 4,7 estrelas

Veredicto: Agrupar esses dois livros era claramente a coisa certa a fazer – o KENP leu mais do que o dobro após a promoção, assim como os e-books vendidos. E as avaliações passaram de 4 estrelas para 4,7.

Red Clover, September 2015

Para este, escolhi oito sites pagos e 45 sites gratuitos para promover o e-book gratuito.

Período de tempo em que o e-book ficou GRATUITO: de 5 de setembro a 9 de setembro

Sites que promoveram o livro por uma taxa: ereadernewstoday.com/ (US $ 25), fkbt.com/ (US $ 25), kindlebookpromos.com (US $ 20), bookgoodies.com/ (US $ 5), budgetbookworm.com/ (US $ 5), freeebooksdaily. com / ($ 3), snickslist.com/ ($ 2), www.ebookhounds.com/ ($ 5)

  • Número de sites que promoveram o livro sem pagamento: 45
  • Investimento total: US $ 90
  • Número de downloads gratuitos: 7,801
  • Alcançou a classificação de melhores vendedores da Amazon no. 1 para sagas
  • Atingiu o 2º lugar na classificação de melhores vendedores da Amazon para atingir a maioridade
  • Atingiu a classificação de 51 melhores vendedores da Amazon para todos os e-books
  • Rank mais alto do Author Central: # 308 na ficção literária, # 471 na ficção histórica, # 709 em todos os e-books, # 7,734 em todos os livros
  • KENP (Páginas Normalizadas da Kindle Edition) lidas durante os 30 dias anteriores à promoção: 59.580 (1.986 / dia)
  • KENP (Páginas Normalizadas da Kindle Edition) lidas durante os 30 dias seguintes à promoção (incluindo a promoção): 60.848 (2.028 / dia)
  • Número de e-books vendidos durante os 30 dias anteriores à promoção: 25
  • Número de e-books vendidos durante os 30 dias seguintes à promoção (incluindo a promoção): 34
  • Número de avaliações durante os 30 dias seguintes ao primeiro dia da promoção: 12 com média de 4,7 estrelas

Veredicto: Esta promoção foi apenas marginalmente bem-sucedida na medida em que o pico no KENP lido e os e-books vendidos após a promoção foram suficientes para pagar a promoção e obter um pequeno lucro. Pouco depois, esses números voltaram ao normal.

Daughters, July 2015

Eu queria ver os resultados de uma promoção que custava muito pouco dinheiro e exigia muito pouco do meu tempo. Então, para este, usei apenas um site apenas para promover o livro e limitei-o a três dias. Eu não contei a mais ninguém sobre isso – nem minha família, amigos ou qualquer pessoa nas redes sociais.

Período de tempo em que o livro Kindle ficou liberado: de 9 de julho a 11 de julho

  • Custo da promoção do robinreads.com: US $ 15
  • Investimento total: US $ 15
  • Número de downloads gratuitos: 5,819
  • Alcançou o primeiro lugar na lista de best sellers da Amazon por ficção literária e ficção feminina
    Atingiu o 31º lugar na classificação de melhores vendedores da Amazon para todos os e-books
    Rank central do autor o mais elevado: # 331 na ficção literária, # 4.901 em todos os e-livros, # 8,102 em todos os livros
  • KENP (páginas normalizadas do Kindle Edition) ler 30 dias antes da promoção: Não disponível
  • KENP (Páginas Normalizadas da Kindle Edition) lidas durante os 30 dias seguintes à promoção (incluindo durante a promoção): 71.416 (2.381 / dia)
  • Número de e-books vendidos ou emprestados durante os 30 dias anteriores à promoção: 100 aproximação
  • Número de e-books vendidos durante os 30 dias seguintes ao primeiro dia da promoção: 56
  • Número de avaliações da Amazon durante os 30 dias seguintes ao primeiro dia da promoção: 7 com média de 3,7 estrelas

Veredicto: Essa promoção é um pouco mais difícil de avaliar, pois o programa KENP só entrou em vigor em 1º de julho, por isso é um pouco como comparar maçãs com laranjas antes e depois da promoção. O que posso dizer é que, com apenas cinco minutos do meu tempo e um investimento de US $ 15, os resultados não foram tão ruins.

Algumas considerações finais

No começo, eu não queria muito colocar os e-books – imaginei que havia trabalhado demais com eles e gasto muito dinheiro em edição, design de capa e formatação para oferecê-los gratuitamente. E eu me preocupava com o que as pessoas pensariam – que eu dava tão pouco valor aos meus livros que estava disposta a distribuí-los. Mas agora, embora o excesso de e-books tenha dificultado o sucesso, considero uma outra boa estratégia de marketing em uma indústria muito competitiva, e desde que eu escreva um livro de boa qualidade, eu não acho que estou me desvalorizando ou meus livros quando os ofereço de graça.

Ser um autor auto publicado não é diferente de qualquer outro tipo de negócio – você precisa de um produto comercializável, um público-alvo e a exposição correta. Se você estiver interessado em ler sobre outras estratégias de marketing que uso, por favor, visite o site do autor novelelements.com, onde eu compartilho tudo o que sei sobre o que é preciso para ter sucesso em ser um autor auto publicado. Para sinopses e primeiros capítulos dos meus livros, por favor visite o site do livro florenceosmundbooks.com.

Débora Costa ver todos os artigos
Escritora melancólica nas horas vagas, publicitária hiperativa no dia a dia. Viciada em Oasis, uma eterna apaixonada por Beatles. Leitora compulsiva de livros de steampunk. Futura autora de um livro sobre viagem no tempo.

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12 Comentários

  • […] contratados, para identificar controvérsias na representatividade de um livro. É quase como um meio do autor ou da editora ter certeza de que aquele livro não está reforçando um estereótipo ou apostando em um personagem que reforça o racismo, a […]

  • […] desta semana, eu quis apostar em uma publicação do Writers Digest que pode ajudar muito aquelas pessoas que tem um enredo praticamente fechado, mas que ainda precisam analisar alguns aspectos da sua obra antes de partir para a parte mais […]

  • Iêda Cavalcante
    20 jul 2018

    Oie!
    Já conheci obras maravilhosas na Amazon na aba de gratuitos, e que me fizeram querer ler os outros livros dos autores. Então acho super válido colocar livros gratuitos lá, principalmente pra os nacionais, que a gente sabe, não tem taaanto espaço assim por aqui.
    Bjs!

  • Lily Viana
    18 jul 2018

    Olá!
    Que legal essa sua postagens, são ótimas informações que nem sabia que para o autor era um trabalho em tanto para que os leitores possa ler seus livros e ainda mais serem visto.. Gostei muito e claro para poder isso funciona tem que haver leitores que utilize essa plataforma né..

    Meu blog:
    Tempos Literários

  • Jade Sibalde
    15 jul 2018

    Oi Débora, já conheci obras assim, na divulgação da venda de e-books gratuitos. Admito que para o mercado brasileiro não acho que seja tão vantajoso, ao menos nos círculos de leitores que ando são poucos os que usam a plataforma do kindle ou procuram e-books de qualquer forma. Porém é uma maneira muito válida para quem quer se publicar

  • Pamela Liu
    12 jul 2018

    Oi Débora.
    Conheci alguns autores novos por causa dos ebooks gratuitos da Amazon.
    Acho que para os autores independentes é uma ótima plataforma de divulgação, para mais leitores conhecerem o seu trabalho e depois seguir comprando outros títulos do autor se gostar da primeira publicação lida.
    Beijos

  • Micheli Pegoraro
    10 jul 2018

    Que interessante esse post Débora,
    Sou das antigas, prefiro ler o livro físico, mas não há como negar a praticidade dos e-books, e desde que comecei a ler, minhas leituras aumentaram consideravelmente.
    Também sou da opinião de que colocar por um tempo os e-books gratuitos é uma forma de aumentar a divulgação tanto do livro, como especialmente do autor (a), sendo que essa exposição chama a atenção para conhecer os demais livros do mesmo.
    Acompanho muito as divulgações de e-books gratuitos pelas redes sociais, já conheci vários novos autores nacionais, mas infelizmente, a divulgação de e-books piratas também aumentou, principalmente nos Grupos de leituras no Facebook. É difícil acreditar na ingenuidade das pessoas que divulgam esse tipo de informação.
    Beijos

  • Vitória Pantielly
    08 jul 2018

    Oi Débora,
    Sendo sincera, eu não leio muito ebook, então não saberia avaliar isso; maaas, sigo vários blogs em que o pessoal lê bastante, e além disso divulgam e fazem resenhas, e acho isso incrível tanto para nós leitores, como para os autores, de forma alguma acho uma desvalorização, bem pelo contrário.
    Bem, acredito que o post mostra exatamente o que disse, mas que também tem seus lados complicados não é? De qualquer forma, achei bem positivo.
    Beijos

  • Camila Rezende
    07 jul 2018

    Olá Débora,
    Achei interessante o seu post. Não sou escritora e não tinha conhecimento sobre as informações que vc citou no post.
    Pra mim leitora, ter o livro ebook gratuito me ajuda a conhecer muitas estórias novas e se eu gosto muito eu sou daquelas leitoras que compram os outros livros pelo normal por ficar curiosa depois de ler um dos livros.

  • Bruna Lago
    07 jul 2018

    Interessante falar sobre isso. Eu sempre vejo publicações, principalmente no Facebook, dando dicas de livros grátis, então facilita bastante o processo de reconhecimento, ainda mais com muitos livros com preços bem altos por aí. E, ao contrário do que falado, não acredito que desvalorize o trabalho do autor, só acho mais uma forma de se chegar ao objetivo, já que dá mais chances das pessoas aproveitarem a leitura. E pelos resultados obtidos, parece um risco positivo.
    Abraços

  • Aléxia Macêdo
    06 jul 2018

    Aaaaaaah, como eu amo esse La Oliphant, sério! Melhores posts! ♥ Eu adorei saber de tudo isso. Como autora nacional é muito dificil a gente conseguir bons espaços para divulgar o livro e eu concordo, deixa-los gratuito por curtos periodos eventualmente sempre acaba ajudando a aumentar as vendas! ♥

  • Daiane Araújo
    06 jul 2018

    Oi, Débora.

    Assim como todos os seguimentos, em geral, há sempre os seus prós e contras.

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